Se la tua azienda sta acquisendo "link in entrata", dovresti davvero misurare il valore dei "backlink" ottenuti. Le metriche di "link building" ti aiutano a valutare la forza complessiva del tuo profilo di link analizzando la qualità e l'autorità di ciascun "link" in entrata al tuo dominio.
Determinando il valore effettivo dei "backlink", puoi comprendere il loro ruolo nel migliorare l'autorità del tuo sito e il posizionamento organico.
Non misurare il potenziale di un link in entrata può portare a un ROI scarso per le tue campagne di "link building".
In questo articolo, ti mostrerò le diverse metriche di "link building" che dovresti monitorare per valutare il valore di un "backlink" e il ruolo che svolge nel migliorare le tue prestazioni complessive di SEO.
Ricorda, la qualità dei link in entrata conta più della quantità. Di conseguenza, contare solo il numero di backlink non determina il potere di posizionamento; dovresti anche analizzare la qualità dei link.
Punti Chiave
- La qualità dei backlink conta più del numero di link acquisiti.
- Un profilo di backlink "naturale" include testi di ancoraggio "brandizzati", "generici" e "ricchi di parole chiave".
- I link da siti "rilevanti per il settore" hanno più peso di quelli da domini non correlati.
- Le pagine con meno link in uscita trasmettono più "link equity" al tuo sito.
- Diversi "metriche", come "Domain Strength", "Page Strength" e testo di ancoraggio, aiutano a determinare il valore di un backlink.
Cosa sono le metriche di Link Building?
I "link building metrics" sono indicatori quantitativi e qualitativi utilizzati per misurare l'efficacia e il valore dei link che acquisisci per il tuo sito web.
In poche parole, ti dicono sulla salute del tuo profilo di backlink.
Ad esempio, i link da domini "spammy" degradano il tuo profilo di link e potrebbero portare a penalizzazioni da parte di Google.
Al contrario, i backlink in entrata di alta autorità, editoriali e pertinenti migliorano il tuo punteggio di dominio e la fiducia.
Diversi metriche a livello di dominio e di pagina determinano il valore complessivo di un link in entrata.
Diversi fattori di misurazione dei link determinano se un backlink da un particolare dominio o pagina è utile o meno.
Perché [monitorare] le [metriche] di [link building]?
Non tutti i backlink sono uguali o vantaggiosi. Alcuni sono eccellenti, alcuni possono essere neutrali, mentre altri potrebbero persino danneggiare la reputazione del tuo sito se provengono da domini spam creati specificamente per ingannare gli utenti e i motori di ricerca.
I collegamenti ipertestuali in entrata da domini affidabili sono difficili da acquisire e rientrano nel livello più alto di collegamenti. Allo stesso modo, i backlink da domini di bassa qualità sono facili da costruire e rientrano nel livello più basso di collegamenti.
Valutando le diverse metriche per il "link building", puoi identificare se il link da un particolare dominio è di alta qualità o di bassa qualità.
Come tutti sappiamo, il "link building" è un processo che richiede molte risorse, coinvolgendo tempo, sforzo e spesso costi finanziari. Se investi in attività di "link building" che potrebbero danneggiare il tuo profilo di link a lungo termine, allora stai commettendo un grande errore.
L'analisi regolare dei metriche di "link building" può evidenziare tendenze e modelli nel tuo profilo di link, come fonti emergenti di link di alta qualità o la crescita di link potenzialmente dannosi.
Misurando il reale potenziale di un dominio e il suo impatto sul tuo profilo di link, puoi ottenere backlink solo da siti web utili. In questo modo, puoi giustificare la tua spesa per il "link building".
Metriche per il Successo del Link Building
Ecco le principali metriche per monitorare il successo del "link building":
1. Forza del Dominio
Uno dei più potenti parametri di link building è la Forza del Dominio. Misura l'autorità complessiva di un sito web utilizzando una combinazione di fattori come:
- L'età del dominio
- Il numero di domini di riferimento unici che puntano al sito web
- Totale IP di collegamento
- La qualità e la quantità di link che puntano al sito web
- Totale link Follow vs Nofollow, e altri fattori
La "Domain Strength" è una metrica a livello di sito che misura l'importanza dell'intero sito web. Indica il potenziale del dominio di posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca su un'ampia gamma di argomenti e parole chiave.
Puoi controllare la "Forza del Dominio" di qualsiasi URL utilizzando lo strumento di ricerca dei backlink di SEOptimer.
Inserisci qualsiasi dominio nella barra di ricerca e fai clic su Controlla Backlink.
Lo strumento ti mostrerà la Forza del Dominio insieme ad altre metriche come:
- "Totale backlink"
- "Totale domini di riferimento"
- "Numero di backlink nofollow e dofollow"
- "Numero di link in entrata edu e gov"
- "Numero di subnet e IP unici"
Un'elevata "Domain Strength" suggerisce che i nuovi contenuti sul sito potrebbero posizionarsi meglio semplicemente perché sono associati a un dominio rispettabile. Significa anche che i link da un tale dominio verso altri siti sono più preziosi a causa della credibilità consolidata del dominio.
2. Forza della Pagina
La "Page Strength" misura la qualità di una pagina che si collega al tuo dominio. È utile misurare la "Page Strength" per analizzare il valore della pagina effettiva che ha il tuo backlink.
L'"autorità della pagina" è specifica per le singole pagine all'interno di un sito e dipende da fattori come la qualità e la rilevanza del contenuto sulla pagina, i "backlink" specifici della pagina e l'uso delle "parole chiave".
Puoi misurare la forza di una pagina web utilizzando lo strumento di controllo dei backlink di SEOptimer. Segui lo stesso processo spiegato sopra, e ti dirà la Forza della Pagina.
Un alto Page Strength significa che la particolare pagina ha una buona possibilità di posizionarsi bene per le "query" mirate. È un indicatore che la pagina è vista come preziosa e rilevante per argomenti o "parole chiave" specifici.
3. Testo di ancoraggio
Un profilo di link naturale contiene una gamma diversificata di testi di ancoraggio, inclusi "branded", "exact match", "partial match" e frasi "generic".
L'ottimizzazione eccessiva del testo di ancoraggio ricco di parole chiave può sembrare manipolativa ai motori di ricerca e potrebbe portare a penalizzazioni algoritmiche e manuali.
Se un sito web ha un numero eccessivo di link di ancoraggio in uscita che puntano a nicchie non "white-hat" (come il gioco d'azzardo, i prestiti a breve termine o i contenuti per adulti), segnala un potenziale comportamento di vendita di link e riduce la sua credibilità.
- Dmytro Sokhach, Appassionato di Motori di Ricerca e CEO di Editorial.Link
Utilizzare il nome del tuo marchio come testo di ancoraggio può rafforzare il riconoscimento del marchio e contribuire a un profilo di link naturale. È particolarmente efficace per il "backlinking" nei comunicati stampa, nei contenuti sponsorizzati o nelle partnership.
Dovresti diversificare i tipi di testo di ancoraggio, come:
- Testo di ancoraggio generico (ad esempio, "clicca qui," "leggi di più")
- URL nudi (ad esempio, "www.seoptimer.com")
- Parole chiave a corrispondenza parziale (dove l'ancora include una variazione della parola chiave principale)
- Parole chiave correlate (parole chiave che sono correlate ma non esattamente le stesse di quelle che stai [mirando])
Inoltre, dovresti collegarti a contenuti approfonditi e pertinenti. Invece di collegarti sempre alla tua homepage, utilizza il testo di ancoraggio per collegarti più in profondità nel tuo sito a pagine pertinenti che offrono valore al lettore.
In questo modo, puoi distribuire l'autorità della pagina in tutto il tuo sito e migliorare l'esperienza utente.
Puoi identificare i testi di ancoraggio che puntano al tuo dominio utilizzando il nostro Strumento di Verifica dei Backlink. Basta seguire gli stessi passaggi sopra indicati e vedrai i testi di ancoraggio di tutti i tuoi principali backlink.
Come puoi vedere nello screenshot sopra, lo strumento mostra la Forza del Dominio, l'URL della Pagina di Riferimento, il Titolo della Pagina di Riferimento e il Testo di Ancoraggio.
L'esempio sopra del profilo di link del Search Engine Journal è anche un buon esempio di come dovrebbero apparire i tuoi "anchor texts".
Un profilo di backlink naturale e privo di spam con ancore generiche, di marca e naturali manterrà il tuo dominio al sicuro da eventuali penalizzazioni future dovute a cambiamenti dell'algoritmo.
Lo strumento mostra anche un elenco dei Principali Anchor per Backlink. Osservando questi dati, puoi farti un'idea del tipo di anchor da evitare di utilizzare nella tua campagna di link building se vengono usati troppo.
4. Rilevanza della Pagina
La rilevanza della pagina misura la somiglianza del tuo contenuto con il tuo settore. La presenza di parole chiave simili o correlate indica che il contenuto è pertinente alla tua nicchia.
Analizza se la pagina si rivolge a un pubblico simile e serve a uno scopo simile al tuo contenuto. Le pagine che si rivolgono allo stesso "demografico" sono più probabilmente le più rilevanti.
Un sito di collegamento che proviene dallo stesso settore o da un settore simile al tuo avrà più valore di un link da un settore non correlato.
Una nicchia rilevante mostra rilevanza contestuale e affidabilità.
- Kimberley McConnery, Direttore delle Operazioni di Link Building presso Sure Oak
Ad esempio, nel caso di SEOptimer, un link da pubblicazioni come Search Engine Journal o Search Engine Roundtable è molto più rilevante di un sito di marketing sui social media come Social Media Examiner.
Sebbene gli strumenti forniscano dati quantitativi, non c'è sostituto per la revisione manuale di una pagina per comprenderne la rilevanza. Leggi il contenuto, valuta il focus del sito e controlla gli altri argomenti trattati sul sito.
Rivedi il contenuto della pagina per qualità e contesto. Il contenuto dovrebbe essere ben scritto, autorevole e dovrebbe fornire informazioni utili per il tuo pubblico di riferimento.
Dovresti anche controllare chi sta scrivendo il contenuto. Sono un esperto nel campo?
Puoi anche analizzare il tipo di siti che collegano alla pagina. Una pagina "rilevante" di solito ha "backlink" da altri siti all'interno dello stesso settore o nicchia.
Un dominio che ha link in entrata da domini specifici del paese pertinenti è un buon indicatore che il contenuto del sito web è geograficamente rilevante.
L'altro tipo di rilevanza per un link è la rilevanza geografica. Cioè un link proveniente da un sito web che è geograficamente rilevante per una pagina.
A seconda di quale sia l'obiettivo del sito web, questo può essere indirizzato a una pagina della città o a una home page, ma consiglio di indirizzarlo alla pagina più rilevante possibile per ottenere il massimo dal link.
- Carradean Farley, Co-Fondatore presso Periscope Media
5. Numero di link sulla pagina
Se crei collegamenti da pagine con un basso numero di collegamenti in uscita, una maggiore "equità di collegamento" verrà trasferita al tuo sito web.
Pertanto, dovresti sempre scegliere pagine per "modifiche di link" di nicchia o contenuti di "guest blog" con un basso numero di "hyperlink" (sia interni che esterni).
Puoi controllare il numero di link esterni e interni su una pagina con l'aiuto di uno strumento come il Small SEO Tools Website Link Count Checker.
Inserisci l'URL della pagina e lo strumento ti mostrerà quanto segue:
- Il conteggio totale dei link
- Il numero di link esterni
- Il numero di link interni
- Il numero di link nofollow
- Il numero di link dofollow.
Una volta che hai questi dati, puoi scegliere pagine con un basso conteggio di link in uscita e link dofollow. Facendo così, ti aiuterà a migliorare la reputazione del tuo dominio poiché più "link juice" verrà passato al tuo backlink.
6. Posizione del Link sulla Pagina
Dove i tuoi link sono posizionati su una pagina determina quanto è prezioso il "backlink".
I collegamenti ipertestuali contestuali all'interno del contenuto principale sono considerati più preziosi di quelli nell'intestazione, nel piè di pagina o nella barra laterale.
Inoltre, i link nel contenuto posizionati "sopra la piega" (la porzione della pagina web visibile senza scorrere) ricevono più visibilità e clic, aumentando potenzialmente il loro valore.
I motori di ricerca, incluso Google, danno più peso ai link esterni poiché sono forniti editorialmente e contestualmente rilevanti.
Puoi ispezionare visivamente la pagina web per vedere dove è posizionato il link. Controlla se è nel "contenuto principale", "barra laterale", "piè di pagina" o "intestazione".
Gli "Strumenti per sviluppatori" di Chrome ti permettono di ispezionare l'HTML e vedere dove il link è codificato all'interno della struttura della pagina.
Quando si determina la posizione dei link sulla pagina, assicurarsi che appaiano naturali. I collegamenti ipertestuali nel contenuto dovrebbero aggiungere valore al lettore e [devono] integrarsi perfettamente nel testo.
Gli algoritmi di Google si sono evoluti per dare priorità all'esperienza dell'utente e al flusso naturale dei contenuti. Google sconsiglia di pratiche di link "manipolative"e sottolinea l'importanza della qualità e della rilevanza dei link rispetto alla semplice collocazione.
Evita di partecipare a schemi di link progettati per manipolare il ranking delle pagine posizionando artificialmente i link in determinate posizioni.
Inoltre, non inserire link dove possono perdersi in un mare di altri link, come footer affollati e barre laterali, che sono svalutati dai motori di ricerca.
7. Dofollow vs Nofollow
I collegamenti ipertestuali dofollow trasmettono l'equità del link (la potenza per posizionarsi sui motori di ricerca). Ogni link è un link dofollow a meno che non sia specificamente contrassegnato come nofollow.
I link nofollow, introdotti da Google nel 2005 per combattere lo spam, non trasmettono l'equità del link. Sono utilizzati per istruire i motori di ricerca a ignorare il link in termini di trasmissione del potere di ranking.
Tuttavia, possono ancora portare traffico e avere un valore non-SEO, come "esposizione del marchio" e "credibilità".
Se stai conducendo una campagna di "link building", la maggior parte dei link dovrebbe essere "dofollow". Tuttavia, il rapporto effettivo di link "dofollow" dipende dal tuo profilo complessivo di link.
In generale, è consigliabile un rapporto ideale di 80:20 o 70:30, dove l'80% o il 70% dovrebbe essere [link] dofollow.
Dovresti sempre usare gli attributi "nofollow" o "sponsored" per i link che sono pubblicità o posizionamenti a pagamento per conformarti alle linee guida di Google.
I link dofollow editoriali sono tra i tipi di link più preziosi. Puoi acquisirli creando contenuti di alta qualità a cui i tuoi target di riferimento si collegheranno o pubblicando blog ospiti su siti rispettabili.
Gli algoritmi di Google sono progettati per identificare e penalizzare i siti che tentano di manipolare il loro posizionamento nei motori di ricerca attraverso pratiche di link non etiche, come avere una percentuale innaturalmente alta di link dofollow.
Le "penalizzazioni" algoritmiche possono comportare un calo delle classifiche, mentre le "penalizzazioni" manuali possono comportare la rimozione dell'intero dominio dall'indice di Google.
8. Traffico e Classifiche della Pagina di Riferimento
Un backlink non riguarda solo l'autorità del dominio di riferimento—si tratta anche di sapere se la pagina di collegamento è effettivamente visibile nei risultati di ricerca e sta ricevendo traffico.
Un "backlink" da una pagina di alto rango e con alto traffico porta significativamente più valore SEO rispetto a uno da una pagina che riceve a malapena visitatori.
Secondo Miguel Salcido di Organic Media Group, questa è una delle metriche più importanti per il successo del "link building".
E le metriche più importanti per determinare l'autorità di un dato link sono il numero di classifiche per parole chiave che il dominio da cui si ottiene il link ha, così come la quantità di traffico organico stimato che il dominio riceve da quelle classifiche.
Se ricevi un link da un sito che ha molta visibilità organica, si può tranquillamente presumere che il dominio sia in buone condizioni con Google. Non solo, ma hai anche buone possibilità di ottenere traffico effettivo da quel link per questo motivo.
- Miguel Salcido, CEO & Fondatore presso Organic Media Group
Quindi, quando stai valutando da quali domini ottenere link, assicurati di controllare effettivamente se la pagina è almeno in classifica sulla prima pagina di Google.
Puoi facilmente farlo inserendo l'URL previsto nel nostro Strumento di Ricerca delle Parole Chiave e utilizzando l'opzione Ricerca per URL.
Il nostro strumento ti mostrerà quindi tutte le parole chiave per cui l'URL è classificato, insieme alla loro posizione e al traffico stimato per mese.
Come Misurare il Successo del Link Building
Monitora le classifiche SEO per le pagine specifiche a cui hai costruito link. Puoi tracciare le classifiche con l'aiuto dello strumento di monitoraggio delle classifiche di SEOptimer.
Con questo strumento, puoi confrontare le posizioni organiche delle "parole chiave" prima dell'inizio e dopo la fine della tua campagna di "link building".
Così come confrontare i miglioramenti o i cali nei [rankings] per sapere se i [backlinks] costruiti hanno effettivamente contribuito al successo SEO.
Si dovrebbe anche confrontare la Forza del Dominio prima e dopo l'inizio della campagna. Un aumento indica un ROI positivo.
Puoi controllare la "Forza del Dominio" utilizzando sia lo strumento "Backlink Checker" che eseguendo un rapido strumento di audit del sito web per ottenere una breve panoramica delle tue metriche di backlink.
Dovresti anche confrontare l'aumento o la diminuzione del numero di backlink dofollow, backlink totali e domini di riferimento. Le campagne di acquisizione link di successo dovrebbero portare a un aumento di tutti e tre questi parametri SEO dei link.
Metriche per le FAQ sulla creazione di link
Con quale frequenza dovresti monitorare le metriche di "link building"?
Dovresti avere un controllo mensile di base delle metriche di "link building" per comprendere l'impatto dei tuoi sforzi di "link building".
Un'analisi dettagliata del profilo dei link dovrebbe essere eseguita ogni trimestre per confrontare la crescita nel numero di backlink dofollow, la qualità di questi link e il loro impatto sui tuoi obiettivi SEO complessivi, come un aumento nel posizionamento delle parole chiave.
I "metriche" di link building dovrebbero essere monitorate anche dopo aver appena completato una campagna significativa di link building come "modifiche di link di nicchia" o "blog ospiti". Valutare le "metriche" ti aiuta a misurare il successo della campagna.
Inoltre, se noti cambiamenti inaspettati nel posizionamento del tuo motore di ricerca dopo importanti modifiche all'algoritmo di posizionamento, dovresti analizzare attentamente il tuo profilo di link.
Con il nostro strumento di monitoraggio dei backlink puoi facilmente tenere traccia delle metriche di link building.
Questo strumento ti invia aggiornamenti settimanali sui nuovi e persi "backlink", fornendoti una panoramica dettagliata delle modifiche al tuo profilo di "backlink".
Qual è la differenza tra "Page Strength" e "Domain Strength"?
La "Forza del Dominio" misura la credibilità cumulativa di tutte le pagine sotto un dominio, mentre la "Forza della Pagina" valuta l'efficacia delle singole pagine.
Sebbene entrambi siano importanti, la "forza del dominio" aumenta il potenziale di posizionamento di tutte le pagine del sito, mentre la "forza della pagina" influisce solo sulla capacità di posizionamento della pagina specifica.
Conclusione
Monitorare le giuste metriche per il "link building" è essenziale per garantire l'efficacia delle tue strategie SEO.
Comprendere la qualità, la quantità e la rilevanza dei backlink, insieme all'autorità dei domini di riferimento, fornisce una visione completa di come questi link rafforzano la credibilità del tuo sito e contribuiscono a migliorare il posizionamento organico.
Inoltre, calcolare le principali metriche di "link building" ti consente di ottimizzare i tuoi sforzi, dare priorità ai link editoriali di alta qualità che offrono il miglior ritorno e evitare strategie che potrebbero danneggiare le tue prestazioni SEO.
Concentrandoti sui metrici di costruzione dei link spiegati sopra, puoi affinare il tuo approccio per garantire un profilo di link solido che genera traffico significativo e rafforza l'autorità del tuo sito web.
