La "part de voix" SEO mesure la visibilité d'une marque dans les résultats de recherche organiques.
En calculant la proportion d'exposition qu'une marque a pour des termes de recherche spécifiques par rapport à ses concurrents, la part de voix montre non seulement l'influence d'une marque mais aide également à améliorer sa stratégie de marché.
Comme d'autres mesures critiques pour le SEO, la part de voix offre des informations significatives sur la "proéminence" du produit ou de la marque dans un "créneau" spécifique et vous permet de surpasser vos concurrents.
Surveiller et évaluer le métrique de "part de voix" permet aux entreprises d'affiner leurs stratégies de marketing SEO, augmentant la visibilité sur les SERP et renforçant le positionnement sur le marché.
Qu'est-ce que la "Share of Voice" en SEO ?
La "part de voix" en SEO estime la "notoriété organique de la marque", comme les "impressions" et "clics" non payés que votre entreprise reçoit pour certains "mots-clés" et "sujets".
Lors de la réalisation d'audits SEO initiaux ou du suivi des performances, le calcul de la part de voix SEO évalue la notoriété de votre marque par rapport aux concurrents organiques en termes de nombre de mots-clés classés et de leurs classements organiques.
Une part de voix plus élevée représente plus de popularité et de domination de l'industrie par rapport à vos concurrents.
Mesurer avec précision la part de voix vous permet également de connaître les comportements et les choix de votre acheteur cible pour vous aider à [améliorer] votre plan de promotion de marque et [augmenter] les bénéfices de votre entreprise.
Comment est calculé le "SEO Share of Voice" ?
Comprendre comment mesurer la part de voix est essentiel pour évaluer l'influence de votre marque par rapport aux concurrents sur le marché.
Voici la formule pour calculer la "part de voix" en SEO :
Votre Trafic de Recherche Organique pour les Mots-clés Ciblés/Trafic de Recherche Organique Total pour les Mots-clés Spécifiques × 100
Par exemple, si le trafic de recherche organique d'une marque de commerce électronique pour le mot-clé “casque sans fil” est de 10 000 visites et que le trafic de recherche organique total pour ce mot-clé est de 50 000, alors, la part de voix est calculée comme (10 000 / 500 000) × 100 = 2%.
Cela signifie que la marque est capable d'acquérir 2% de la part totale du trafic de recherche organique à partir du mot-clé "casque sans fil."
Pour qu'un plan de marketing SEO soit "réussi", il devrait y avoir des centaines de mots-clés ou plus.
Vous devez calculer la part de marché combinée de la marque par rapport au marché total pour toutes les requêtes de recherche.
Maintenant, vous pouvez utiliser les données d'impressions ou de clics pour mesurer la part de voix. Un score de part de voix SEO plus élevé devrait être l'objectif principal pour aider votre marque à devenir la [voix] principale dans votre niche.
Comment "augmenter" la "part de voix" en SEO
Augmenter votre part de voix en SEO est crucial pour accroître la notoriété, l'autorité et la compétitivité de votre marque sur votre marché cible.
Voici les meilleures façons d'augmenter votre part de voix :
1. Effectuer une analyse des écarts de mots-clés pour augmenter le nombre de mots-clés
Le premier conseil pour améliorer la part de voix SEO est de créer du contenu que Google et les humains trouveront utile.
Tout est question de s'assurer que votre marque est celle que les gens voient partout dans votre niche. Pour ce faire, je commence par trouver des "lacunes de contenu" - ces endroits où les concurrents sont classés et nous ne le sommes pas. Ensuite, je me lance dans la création de contenu qui est tout simplement meilleur, plus précieux, et réellement utile pour le public.
- Nathaniel Miller, Fondateur chez The SEO Marketing Dad
L'analyse des écarts de mots-clés vous aide à comparer votre site avec vos concurrents pour identifier les termes de recherche qui [se classent] le plus haut et attirent le plus de [trafic].
Commencez par lister au moins trois principaux concurrents organiques dans votre niche ayant un score global de part de voix plus élevé que votre site web.
Ensuite, utilisez un outil de recherche de mots-clés comme SEOptimer pour trouver les mots-clés pour lesquels le site web est classé. Recherchez des termes de recherche qui [manquent] dans votre stratégie SEO.
SEOptimer montre le ‘trafic estimé’ que chaque mot-clé apporte au site web. Les données de trafic basées sur les mots-clés vous aident à choisir les mots-clés les plus précieux à utiliser dans votre plan d'optimisation pour les moteurs de recherche.
En utilisant les données, préparez une liste de tous les mots-clés manquants qui sont pertinents pour votre entreprise.
Répétez-le pour tous les autres domaines concurrents. Maintenant, vous aurez une liste de mots-clés de [haute valeur] que vos concurrents ciblent, mais que vous ne ciblez pas.
Créez de nouvelles pages pour ces mots-clés et préparez un contenu axé sur les personnes pour surpasser vos concurrents et capturer leur part de trafic organique.
2. Créer du "contenu" de haute qualité en utilisant des "clusters" de "sujets"
Le contenu utile positionne votre marque en tant qu'expert de confiance, encourageant les conversations dans l'industrie et augmentant la présence de votre entreprise dans les discussions pertinentes.
Améliorer votre part de voix SEO n'est pas une nouvelle "science des fusées" dans le marketing organique. Depuis des années, nous aidons nos clients à s'établir comme une voix de premier plan dans leur niche, et à augmenter progressivement leur part de voix. De mon point de vue, la meilleure façon de maintenir une part de voix élevée est de créer le meilleur contenu dans votre industrie.
- Matthew Woodward, Spécialiste SEO & Fondateur chez Search Logistics
Tom Jauncey, PDG chez Nautilus Marketing, déclare que les marques et les propriétaires d'entreprises devraient organiser le contenu autour de "clusters de sujets" correspondant à l' "intention de l'utilisateur".
Améliorer la part de voix en SEO consiste à posséder votre niche et à offrir constamment de la valeur. L'une des stratégies qui a bien fonctionné pour nous est de tirer parti des "clusters de sujets"—créer une page pilier robuste sur un sujet central et la soutenir avec des articles de blog détaillés couvrant des sous-sujets.
Cela aide non seulement à améliorer les classements pour une variété de mots-clés connexes, mais établit également l'autorité dans votre "créneau", ce qui facilite la domination de votre site dans les résultats de recherche dans cet espace.
- Tom Jauncey, PDG chez Nautilus Marketing
La pertinence thématique consiste à regrouper des sujets connexes pour rendre le contenu plus facile à découvrir pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, améliorant ainsi l'engagement et la pertinence.
Voici un exemple de mots-clés groupés par "pertinence thématique" :
3. Suivez les principes E-E-A-T pour la production de contenu
Créer du contenu E-E-A-T-amical, utile et axé sur les personnes ayant une analyse perspicace ou des informations qui suscitent la réflexion.
Un excellent moyen d'augmenter le score d'autorité de votre contenu est de le faire rédiger ou réviser par des experts vérifiables, surtout dans le cas du contenu YMYL, car cela renforce la confiance et la crédibilité.
Par exemple, vous pouvez jeter un œil au contenu ci-dessous de WebMD, qui a été examiné médicalement par un praticien agréé.
De plus, suivez les directives de contenu de Google pour maintenir la qualité de votre contenu et maximiser la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.
En termes de présentation du contenu, gardez-le "direct" combiné à des liens internes sémantiques au niveau de la phrase pour améliorer à la fois l'expérience utilisateur et les performances SEO.
Utilisez le principe d'Oberstein “contenu situationnel”, qui anticipe divers résultats et fournit les prochaines étapes logiques basées sur les conseils donnés.
Par exemple, un article sur l'éducation d'un chien à suivre des commandes suggérerait également quoi faire si le chien ne répond pas comme prévu, en offrant des techniques alternatives ou des conseils de dépannage.
Carolyn Shelby, Principal SEO chez Yoast croit que les sites avec des scores E-E-A-T élevés domineront l'avenir des résultats de recherche alimentés par l'IA.
Les moteurs de recherche alimentés par l'IA filtrent et sélectionnent les citations en fonction de l'autorité et de l'expertise d'un site, en synthétisant des récits avec des sources qui démontrent une haute EEAT (Expertise, Autorité et Fiabilité).
Développer l'EEAT de votre marque est désormais plus crucial que jamais pour être choisi comme source de confiance par les moteurs de recherche IA.
- Carolyn Shelby, Responsable SEO chez Yoast
Un tel contenu répond directement aux besoins spécifiques des lecteurs, adopte un ton conversationnel et nécessite une expertise authentique, s'alignant avec les principes de E-E-A-T. Le contenu "situationnel" indique également qu'il est rédigé par des auteurs ayant une expertise de niche, le rendant intrinsèquement plus précieux et difficile à reproduire pour l'IA.
4. Augmentez Votre Part de Marché Locale en Tirant Parti du SEO Local
Pour augmenter votre part de marché locale, priorisez les citations NAP pour assurer la cohérence du [nom] de votre entreprise, de l'[adresse] et du [numéro de téléphone] sur différentes plateformes telles que Google Business (GMB), votre site web, les profils de médias sociaux, et tout autre profil que vous avez créé pour votre entreprise.
Optimisez votre site web pour les mots-clés "ville" afin d'améliorer la visibilité dans les classements organiques locaux et d'attirer un trafic pertinent.
Par exemple, si vous faites la promotion d'une entreprise de plomberie à Scranton, Pennsylvanie, vous voudriez optimiser pour certains de ces mots-clés :
- plombier à Scranton
- plombier Scranton
- plombier d'urgence Scranton
Atteindre la première place dans le pack de cartes augmente vos chances d'être découvert par des clients potentiels et augmente votre part globale de voix pour le SEO.
Plus important encore, vous devriez maintenir un profil Google Business à jour car cela aide énormément votre entreprise à apparaître dans les recherches locales.
Voici trois tactiques utiles pour améliorer votre part de voix locale pour la recherche :
- Encouragez les avis des clients pour [build] la confiance et améliorer les classements, tout en créant du contenu local engageant qui parle à votre communauté.
- Utilisez les annuaires d'entreprises locales pour [boost] votre présence et explorez les opportunités de relations publiques locales pour [raise] la notoriété de la marque.
- Acquérez des backlinks de domaines spécifiques à un pays ou une région pour renforcer vos efforts de SEO local.
Un autre point utile à retenir lors de l'amélioration de votre part de voix SEO pour la communauté locale est de produire du contenu "pertinent localement".
Nous avons récemment aidé un client à Erie à augmenter sa visibilité locale en créant du contenu approfondi sur les [défis] commerciaux régionaux. Leur part de voix a augmenté de 40% parce que nous avons répondu aux [besoins] réels de la communauté. Pas de fioritures, juste des [solutions] pratiques dont leur [public] avait besoin.
- David Hunter, Fondateur chez Local Falcon et Epic Web Studios
5. Acquérir des "backlinks" de [haute qualité]
Pour [augmenter] votre part de voix et [améliorer] l'autorité de votre site web, [priorisez] la création de liens à haute autorité.
Vous pouvez commencer par réaliser une analyse détaillée des écarts de backlinks.
Tout d'abord, identifiez les pages les plus liées de vos concurrents et les références non liées pour découvrir de nouvelles opportunités de lien. Encore une fois, ici vous pouvez utiliser l'outil gratuit de vérification de backlinks de SEOptimer pour trouver les backlinks de vos concurrents.
Tirez parti du "link building" de pages de ressources en identifiant des pages qui rassemblent des ressources précieuses dans votre niche.
Voici un exemple de page de ressources contenant des liens pertinents vers d'autres pages sur le régime et le mode de vie végétaliens :
Vous pouvez contacter l'éditeur ou le webmaster de ces pages de ressources pertinentes pour essayer de les convaincre d'ajouter votre contenu à leur page de ressources.
À vrai dire, le contenu "éternel" et les "listicles" sont les seuls formats de contenu qui restent pertinents au fil du temps et qui ont également tendance à attirer le plus de liens. Vous pouvez également incorporer des "statistiques" et des "faits" dans votre contenu pour aider à établir une autorité dans le "créneau".
Complétez vos efforts de marketing de contenu avec des stratégies de marketing PR pour augmenter la visibilité de votre contenu et établir des relations avec des influenceurs. Faites du "guest blogging" de grande valeur et publiez des articles d'opinion originaux sur des sites connexes, obtenant des backlinks PR élevés qui améliorent votre recherche de voix.
Utilisez des infographies pour présenter des informations complexes de manière visuelle, les rendant plus "partageables" et augmentant votre portée.
Une autre tactique qui peut fonctionner pour développer votre profil de liens est la création de liens cassés. Cela implique de trouver et de remplacer les liens cassés sur des sites pertinents pointant vers vos pages ou celles de vos concurrents, en garantissant l'acquisition de liens de qualité.
6. Mettre à jour les pages sous-performantes pour augmenter le CTR organique
Augmenter votre CTR organique est un autre moyen exceptionnel d'augmenter votre part de voix SEO.
Vous pouvez vérifier votre Google Search Console pour identifier les pages avec le plus d'impressions qui ne fonctionnent pas bien. Analysez leurs classements actuels et déterminez les raisons de leur [sous-performance].
Comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir le total des "impressions" et des "clics" pour différentes pages de destination.
Sélectionnez les pages qui ont un "taux d'impression à clic" élevé.
Mettez à jour ces pages avec des informations "fraîches", des statistiques pertinentes et des vidéos ou images "attrayantes". Assurez-vous de la "complétude" thématique et couvrez tous les aspects d'un sujet de manière approfondie pour améliorer la satisfaction et la rétention des utilisateurs.
Un rafraîchissement du contenu devrait également aborder les "intérêts" changeants du public, en particulier si vous remarquez un taux de rebond élevé ou des "indicateurs" d'engagement faibles sur des pages spécifiques.
Vous pouvez implémenter le balisage de schéma pour améliorer la façon dont vos pages apparaissent dans les résultats de recherche, les rendant plus attrayantes pour les clics.
Cela a tout simplement du sens que l'amélioration des classements conduira naturellement à un CTR organique plus élevé et à une part de voix plus importante pour le SEO.
Comment utiliser le "SEO Share of Voice" dans votre marketing
Voici les meilleures façons de suivre la "part de voix" SEO de votre concurrent pour améliorer les performances de votre campagne marketing.
Analyse de contenu
Réalisez une analyse de contenu approfondie pour identifier où se situe votre marque par rapport à vos concurrents.
Les choses à prendre en compte lors de l'évaluation de vos concurrents incluent leur format de contenu, leur longueur et leur architecture de l'information pour comprendre comment ils structurent leur contenu et quel type de contenu [fonctionne] le mieux.
Examinez comment ils ajoutent des liens internes, et l'utilisation de phrases clés sémantiques pour voir dans quelle mesure leur contenu correspond à l'intention de recherche.
Comprendre le paysage concurrentiel
Une stratégie de contenu multicanal réussie garantit que votre marque est visible partout où votre public cible consomme du contenu.
Dans notre travail d'agence chez Epic Web Studios, nous utilisons cette perspicacité pour repérer les lacunes et les opportunités. Par exemple, nous avons remarqué qu'un client dans le domaine de la santé manquait des extraits optimisés pour les questions courantes des patients.
En restructurant leur contenu pour répondre directement à ces requêtes, ils ont commencé à apparaître dans des positions de choix au-dessus de leurs concurrents.
- David Hunter, Fondateur chez Local Falcon et Epic Web Studios
En conséquence, vous pouvez maintenir une forte présence de marque à travers plusieurs points de contact.
En évaluant l'approche de vos concurrents, vous pouvez identifier quels canaux ils privilégient et où ils gagnent du terrain.
Il vous permet d'évaluer comment les concurrents partagent leur contenu à travers les canaux de distribution de contenu, tels que les blogs, les vidéos et les plateformes de médias sociaux.
Examinez l'utilisation des médias sociaux et des relations publiques de votre concurrent
Regardez l'utilisation des réseaux sociaux de vos concurrents pour mesurer leurs niveaux d'engagement. De plus, une analyse du sentiment de la marque doit être effectuée pour comprendre l'opinion publique sur leurs produits ou services.
Étudiez les "informations" des campagnes de RP et utilisez la "veille médiatique" pour voir comment elles maintiennent leur "visibilité".
Les mentions de marque jouent un rôle significatif dans cette évaluation, car elles indiquent à quelle fréquence et de manière positive un concurrent est référencé sur le web, y compris les médias d'information, les réseaux sociaux et les blogs.
Voici un exemple de rapport de mention de marque affichant le total des mentions de marque, la portée sociale, l'engagement social global et l'analyse du sentiment de l'audience :
Les "mentions" de "marque" élevées reflètent la visibilité et la reconnaissance, contribuant à la "part de voix" globale en ligne d'une marque.
Réaliser une analyse des écarts Banklink
Réalisez une analyse des écarts de backlinks pour examiner le profil de liens de votre concurrent.
Les backlinks éditoriaux provenant de sites faisant autorité augmentent la réputation du domaine et les classements de recherche. Vous pouvez examiner les backlinks de vos concurrents en utilisant SEOptimer.
L'outil affiche la force du domaine, la force de la page, le nombre de backlinks, les principaux domaines référents, les principales pages et les ancres.
Comprendre cet écart fournit des informations exploitables sur les domaines où vous pouvez poursuivre des efforts de création de liens. Vous pouvez planifier des plans de création de liens basés sur les données en tirant parti de la sensibilisation au contenu, du "guest blogging" ou des stratégies de relations publiques.
Combler cette lacune de backlinks vous permet d'améliorer la réputation de votre domaine et, par conséquent, d'améliorer votre position concurrentielle dans les classements de recherche.
En plus de renforcer votre stratégie SEO, réduire l'écart de liens vous aide également à augmenter votre part de voix globale en SEO.
Faites Attention à l'Expérience Utilisateur
Examiner l'expérience utilisateur et les stratégies centrées sur le client est crucial, car ces facteurs influencent la manière dont les publics interagissent avec le contenu d'un concurrent.
Une UX fluide et engageante, combinée à un contenu qui répond directement aux besoins des clients, peut rendre le site d'un concurrent plus attrayant pour les utilisateurs, entraînant des taux de rebond plus faibles et un engagement plus élevé.
Nous avons constaté que disposer d'un bon site web technique est la première étape - en se concentrant sur une "vitesse de chargement rapide", il se charge parfaitement sur mobile, est facile à explorer et dispose d'une configuration de "schéma de base". Une fois cela en place, nous passons au contenu.
- Ciaran Connolly, Directeur chez ProfileTree
Une des meilleures façons de découvrir les problèmes qui empêchent votre site d'atteindre son plein potentiel de recherche vocale est d'utiliser l'outil d'audit SEO de SEOptimer.
Le logiciel effectue 100 vérifications SEO en seulement 20 secondes et fournit une note globale pour votre site web.
Effectuer un contrôle SEO vous permet d'obtenir des informations sur le SEO sur la page de votre site web, les classements de mots-clés, l'accessibilité aux moteurs de recherche, Core Web Vitals, le profil de backlinks, la performance mobile, et plus encore.
En optimisant ces facteurs, vous pouvez améliorer l'interaction utilisateur, ce qui influence directement la part de voix de votre marque sur le marché.
Suivre les mots-clés des concurrents
En suivant les mots-clés pertinents pour lesquels les concurrents se classent et en identifiant les marchés et les langues spécifiques qu'ils ciblent, vous pouvez obtenir une image plus claire de la façon dont ils se positionnent dans le paysage mondial.
L’outil de suivi des mots-clés de SEOptimer montre comment les positions de classement des mots-clés suivis de votre concurrent ont changé semaine après semaine, quelles pages spécifiques de votre site sont classées, et le trafic qu'elles génèrent.
Vous pouvez également identifier des "lacunes" potentielles dans le contenu ou des "audiences" sous-desservies que vous pouvez cibler pour différencier votre marque.
Je regarde où les concurrents réussissent et j'identifie les lacunes que nous pouvons combler avec un contenu plus fort et plus autoritaire. De cette façon, nous ne cherchons pas seulement à nous classer ; mais nous essayons d'améliorer le contenu avec plus de profondeur et d'authenticité.
- Jacqueline Boyter, Fondatrice chez Full Throttle SEO
Conclusion
Mesurer la part de voix SEO fournit une image claire de la visibilité en ligne de votre marque. Cela vous aide à surpasser les concurrents et à capter plus d'attention et de notoriété.
En capitalisant sur de nouvelles opportunités et en prenant des mesures pour augmenter votre part de voix, vous menez à un plus grand succès financier en élevant votre niveau de domination sur le marché.
Une "forte part de voix" reflète une marque positionnée de manière compétitive, ouvrant des portes au "succès à long terme" et au "leadership sur le marché".
